俄罗斯化妆品和香水市场已达到1.11万亿卢布，国内制造商数量在三年内翻了一番。
俄罗斯化妆品和香水市场呈现稳定增长，复苏速度快于所有其他非食品零售。 根据INFOLine分析机构的数据，2024年化妆品，香水和身体护理产品的销售额达到1.11万亿美元，与上一年相比增长了+16.8％。
NielsenIQ"化妆品和个人护理趋势2024"研究中的专家指出，以货币计算，最大的护理类别以两位数的速度增长，而非食品快速消费品的整体增长仅为8.6％。 类别的动态令人印象深刻：
- "身体护理"-增加22.5％;
- "面部清洁"-增加18.5％;
- "头发护理"-增加13％;
- "除臭剂"-增加了10.6％。
关键的增长动力是在线渠道的扩张：在12个月内，在线销售在自我护理类别中的份额达到了34.2％，而去年同期为26.9％。 "现在超过三分之一的此类产品在线销售，"NielsenIQ分析集团负责人Anastasia Chuvaeva说。
"自我护理产品也不例外：网上商店和市场通常提供更多选择产品的机会，包括高级细分市场的化妆品，含有维生素和矿物质的产品以及环保产品，"Anastasia Chuvaeva
市场本身证实了需求的繁荣。 2024年上半年，以货币计算，臭氧护理产品的需求增加了51%，该类别的销售商增加了83%。 2024年三季度Wildberries上的化妆品销售额增长了15％，yandex市场上的美容产品营业额增长了60％。
国内产品产量同比增长16％，达到近46.4万吨。 根据InterCHARM展览会的组织者Anna Dycheva-Smirnova的说法，香水和化妆品生产领域的公司数量从600增加到800，该国有230生产基地。
"在2024的前六个月，该行业在增加产量和市场新参与者的出现方面取得了巨大的飞跃。 95%的网站是中小企业。 制造业拥有21,000名员工，"Anna Dycheva-Smirnova说。
西方品牌（欧莱雅，雅诗兰黛，香奈儿，纪梵希）的离开创造了一个结构性真空，当地玩家正在以创纪录的速度填补。 俄罗斯品牌在市场上的份额从2020年的25%增长到2024-2025年的40%。 超过70％的消费者对国内品牌持积极态度，对于50％的标签"俄罗斯制造"是购买的严重动机。
NielsenIQ将当地制造商命名为2024年最成功的创新：Love Generation（NTS Gradient），My Muse（Grass），Sanfito（Stupinsky化工厂），Q'Men（Arnest集团公司）。
消费者行为也在发生变化。 根据罗米尔的说法，在过去五年中，俄罗斯人在化妆品上的支出增加了55％，达到每人每年10,246卢布。 首次购买化妆品的平均年龄从17年（2019年）下降到14年（2024年），向量从装饰性化妆品转向护理。
根据INFOLine Analytics首席执行官Mikhail Burmistrov的预测，到2024年底，市场可能增长至少16％，其容量可能超过1.1万亿卢布。 从长远来看，Statista估计2024-2028年市场的平均年增长率为10.36％，这表明该行业的持续高投资潜力。
